中国卡通及动漫玩具行业市场发展形势分析及竞争策略研究报告2015-2020年
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【报告编号】 140021
【出版日期】 2015年1月
【出版机构】 中 研 华 泰 研 究 院
【交付方式】 EMIL电子版或特快专递
【报告价格】 [纸质版]:6500元 [电子版]:6800元 [纸质+电子]:7000元
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【目 录】
**章 **卡通、动漫玩具行业市场运行形势分析 9
**节 全球卡通、动漫玩具行业发展概况 9
一、全球玩具市场供需分析 9
二、全球动漫玩具市场现状 10
三、全球主要动漫玩具企业 11
第二节 **卡通、动漫玩具行业发展走势 12
一、全球卡通、动漫玩具行业市场需求 12
二、全球卡通、动漫玩具行业发展趋势 12
第三节 全球卡通、动漫玩具行业重点国家和区域分析 13
一、美国 13
二、日本 15
三、欧盟 17
第二章 中国卡通、动漫玩具产业发展环境 18
**节 中国宏观经济环境分析 18
一、中国GDP增长情况分析 18
二、工业经济发展形势分析 19
三、社会固定资产投资分析 21
四、全社会消费品零售总额 22
五、居民消费价格变化分析 22
第二节 卡通、动漫玩具行业政策法规环境 23
一、卡通、动漫玩具行业主管部门 23
二、卡通、动漫玩具行业监管体制 24
三、卡通、动漫玩具行业政策法规 25
第三节 卡通、动漫玩具行业贸易环境分析 26
一、卡通、动漫玩具行业贸易政策 26
二、卡通、动漫玩具行业关税政策 29
三、卡通、动漫玩具行业绿色壁垒 30
第三章 中国卡通、动漫玩具产业发展现状 31
**节 卡通、动漫玩具行业概况 31
一、卡通、动漫玩具定义 31
二、卡通、动漫玩具分类 31
三、卡通、动漫玩具特点 33
第二节 卡通、动漫玩具产业链分析 34
一、行业产业链介绍 34
二、上游产业发展分析 35
（一）塑料 35
（二）金属 37
（三）毛绒布料 39
三、下游消费市场分析 40
（一）人口规模及结构 40
（二）城乡居民收入分析 42
（三）儿童人均玩具支出 43
第三节 关联行业发展及影响分析 43
一、包装行业 43
二、电子行业 44
三、动漫行业 44
四、游戏行业 45
第四章 中国卡通、动漫玩具行业技术发展分析 47
**节 卡通、动漫玩具行业技术发展现状 47
第二节 卡通、动漫玩具行业技术特点分析 47
第三节 卡通、动漫玩具行业技术发展趋势 48
第五章 中国卡通、动漫玩具产业运行情况 50
**节 中国卡通、动漫玩具行业发展状况 50
一、卡通、动漫玩具行业市场供给分析 50
二、卡通、动漫玩具行业需求特点分析 51
三、卡通、动漫玩具行业市场规模分析 52
第二节 中国卡通、动漫玩具行业集中度分析 52
一、行业市场区域分布情况 52
二、玩具制造行业集中度情况 54
（一）资产总额集中度 54
（二）销售收入集中度 54
（三）利润总额集中度 55
第三节 中国卡通、动漫玩具经营模式分析 55
一、动漫玩具推广方式 55
二、动漫玩具销售方式 56
三、玩具与动漫结合模式 56
第四节 中国玩具企业与动漫合作模式分析 57
第六章 2012-2014年中国卡通、动漫玩具市场运行情况 59
**节 卡通、动漫玩具行业**动态分析 59
一、奥飞动漫进入欧美市场 59
二、厦门《大魔王》签约玩具商 60
三、恒大动漫打造动漫产业链 61
四、丹妮玩具“嫁接”动漫 62
第二节 卡通、动漫玩具行业品牌现状分析 63
第三节 卡通、动漫玩具行业产品市场价格 64
第四节 国际**玩具制造商在华投资布局 65
一、美泰公司在华投资布局 65
二、日本万代在华投资布局 66
三、多美公司在华投资布局 66
四、乐高公司在华投资布局 67
五、孩之宝公司在华投资布局 67
第七章 2010-2014年中国卡通、动漫玩具制造所属行业数据监测分析 69
**节 2010-2014年中国卡通、动漫玩具制造所属行业发展分析 69
一、2011年中国卡通、动漫玩具所属行业发展概况 69
二、2012年中国卡通、动漫玩具所属行业发展概况 70
三、2014年中国卡通、动漫玩具所属行业发展概况 71
第二节 2010-2014年中国卡通、动漫玩具所属行业不同规模企业数据分析 74
一、2011年中国卡通、动漫玩具所属行业不同规模企业数据分析 74
二、2012年中国卡通、动漫玩具所属行业不同规模企业数据分析 75
三、2014年中国卡通、动漫玩具所属行业不同规模企业数据分析 77
第三节 2010-2014年中国卡通、动漫玩具所属行业不同所有制企业数据分析 78
一、2011年中国卡通、动漫玩具所属行业不同所有制企业数据分析 78
二、2012年中国卡通、动漫玩具所属行业不同所有制企业数据分析 79
三、2014年中国卡通、动漫玩具所属行业不同所有制企业数据分析 79
第八章 2012-2014年中国卡通、动漫玩具行业竞争情况 81
**节 行业经济指标分析 81
一、行业赢利性 81
二、附加值提升空间 82
三、行业进入壁垒 82
（一）玩具品牌壁垒 82
（二）资金投入壁垒 83
（三）环保标准壁垒 83
四、行业市场特征 83
（一）周期性 83
（二）区域性 84
（三）季节性 84
第二节 行业竞争结构分析 84
一、现有企业间竞争 84
二、潜在进入者分析 85
三、上游供应商讨价还价能力 86
四、下游用户讨价还价的能力 86
第三节 行业国际竞争力比较 86
第九章 卡通、动漫玩具行业重点企业分析 89
**节 广东奥飞动漫文化股份有限公司 89
一、企业基本情况 89
二、企业经营情况分析 90
三、企业经济指标分析 91
四、企业盈利能力分析 92
五、企业偿债能力分析 92
六、企业运营能力分析 93
七、企业成本费用分析 93
八、动漫玩具盈利模式 94
九、未来发展计划及展望 95
第二节 广东骅威玩具工艺股份有限公司 97
一、企业基本情况 97
二、企业经营情况分析 97
三、企业经济指标分析 99
四、企业盈利能力分析 99
五、企业偿债能力分析 100
六、企业运营能力分析 100
七、企业成本费用分析 100
第三节 广东群兴玩具股份有限公司 101
一、企业基本情况 101
二、企业经营情况分析 101
三、企业经济指标分析 103
四、企业盈利能力分析 103
五、企业偿债能力分析 103
六、企业运营能力分析 104
七、企业成本费用分析 104
第四节 广东高乐玩具股份有限公司 105
一、企业基本情况 105
二、企业经营情况分析 105
三、企业经济指标分析 107
四、企业盈利能力分析 107
五、企业偿债能力分析 108
六、企业运营能力分析 108
七、企业成本费用分析 108
第五节 广东原创动力文化传播有限公司 109
一、企业基本情况 109
二、企业经营情况 109
三、企业主要作品 110
四、企业动漫玩具 111
五、企业发展动态 112
六、企业经营模式 113
第六节 广州艺洲人文化传播有限公司 114
一、企业基本情况 114
二、企业经营情况 115
三、企业组织架构 115
四、企业商品授权 116
五、企业主要作品 117
六、主要动漫玩具 118
七、动漫玩具渠道 119
第七节 广东蓝猫玩具实业有限公司 120
一、企业基本情况 120
二、企业经营产品 120
三、“蓝猫”品牌运作 121
第十章 2015-2020年卡通、动漫玩具行业发展预测分析 123
**节 2015-2020年中国卡通、动漫玩具行业未来发展预测 123
一、中国卡通、动漫玩具行业投资机会分析 123
二、中国卡通、动漫玩具行业发展规模分析 124
三、中国卡通、动漫玩具行业发展趋势分析 124
四、中国卡通、动漫玩具店的经营趋势分析 126
第二节 2015-2020年中国卡通、动漫玩具行业供需预测 127
一、中国卡通、动漫玩具行业供给预测 127
二、中国卡通、动漫玩具行业需求预测 128
第三节 2015-2020年中国卡通、动漫玩具行业价格走势分析 129
第十一章 2015-2020年中国卡通、动漫玩具行业投资风险预警 130
**节 中国卡通、动漫玩具行业存在问题分析 130
第二节 中国卡通、动漫玩具行业政策投资风险 131
一、政策调整风险 131
二、市场经营风险 131
三、原材料价格波动 131
四、外汇汇率变动风险 132
第十二章 2015-2020年中国卡通、动漫玩具行业发展策略及投资建议 133
**节 卡通、动漫玩具行业发展策略分析 133
一、坚持产品创新的**战略 133
二、坚持品牌建设的引导战略 133
三、坚持工艺技术创新的支持战略 133
四、坚持市场营销创新的决胜战略 133
五、坚持企业管理创新的保证战略 134
第二节 行业市场重点客户战略实施 134
一、实施重点客户战略的必要性 134
二、企业重点客户的鉴别与确定 136
三、企业重点客户的开发与培育 138
四、实施重点客户战略需解决的问题 142
五、企业重点客户的市场营销策略分析 147
第三节 卡通、动漫玩具行业投资建议 149
一、玩具和卡通结合形成新的产业链 149
二、玩具经营与动漫创作需要一体化 151
图表目录
图表 1 2007-2014年全球玩具市场销售额变化趋势图 10
图表 2 全球玩具市场销售分布 10
图表 3 全球主要国家动漫玩具占玩具市场比重 11
图表 4 美国玩具市场**品牌 14
图表 5 2014年美国动漫玩具销量排行前十 15
图表 6 日本动漫玩具主要发售商 16
图表 7 欧洲玩具市场渠道分布 17
图表 8 2014年国内生产总值构成及增长速度统计 18
图表 9 2008-2014年中国国内生产总值及增长变化趋势图 19
图表 10 2014年规模以上企业工业增加值增长速度趋势图 20
图表 11 2014年规模以上工业企业营业收入与利润总额同比增速 20
图表 12 2008-2014年中国全社会固定资产投资增长趋势图 21
图表 13 2008-2014年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 22
图表 14 2014年中国居民消费价格月度变化趋势图 23
图表 15 1993-2014年中国玩具出口退税率变化趋势图 29
图表 16 全球主要地区卡通、动漫玩具认证类型 30
图表 17 2007-2014年中国塑料制品产量变化趋势图 35
图表 18 2010-2014年中国LDPE价格变化趋势图 35
图表 19 2010-2014年中国HDPE价格变化趋势图 36
图表 20 2010-2014年中国LLDPE期货价格变化趋势图 37
图表 21 2008-2014年中国主要金属材料产量情况表 37
图表 22 2003-2014年中国螺纹钢价格走势图 38
图表 23 2012-2014年中国铝价格走势图 38
图表 24 2012-2014年中国铜价格走势图 39
图表 25 2009-2014年中国主要纺织产品产量情况 39
图表 26 2006-2014年中国人口数量及增长率变化趋势图 40
图表 27 2008-2014年中国0-14岁人口数量变化趋势图 40
图表 28 2014年中国人口数量及其构成情况统计 41
图表 29 2014年末中国各年龄段人口比重 41
图表 30 2008-2014年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 42
图表 31 2008-2014年农村居民人均纯收入及增长趋势图 43
图表 32 各国儿童人均玩具消费额情况 43
图表 33 中国动漫玩具制造工艺流程 47
图表 34 2008-2014年中国动漫玩具市场规模变化趋势图 52
图表 35 中国玩具批发市场区域分布 53
图表 36 2014年中国玩具市场消费区域分布 53
图表 37 2009-2014年中国玩具制造行业资产集中度 54
图表 38 2009-2014年中国玩具制造行业销售收入集中度 55
图表 39 2009-2014年中国玩具制造行业利润集中度 55
图表 40 中国动漫玩具销售模式 56
图表 41 通过形象授权生产动漫玩具的中国企业 58
图表 42 全球主要动漫玩具生产企业情况分析 63
图表 43 中国玩具市场**品牌 64
图表 44 2011年中国玩具制造行业经济指标统计 69
图表 45 2012年中国玩具制造行业经济指标统计 70
图表 46 2014年中国玩具制造行业经济指标统计 72
图表 47 2014年中国玩具制造行业前五省区企业数量排名 73
图表 48 2014年中国玩具制造行业前五省区资产总计排名 73
图表 49 2014年中国玩具制造行业前五省区销售收入排名 73
图表 50 2014年中国玩具制造行业前五省区利润总额排名 74
图表 51 2011年中国玩具制造行业经济指标统计 74
图表 52 2012年中国玩具制造行业经济指标统计 76
图表 53 2014年中国玩具制造行业经济指标统计 77
图表 54 2011年中国不同所有制玩具制造企业指标统计 78
图表 55 2012年中国不同所有制玩具制造企业指标统计 79
图表 56 2014年中国不同所有制玩具制造企业指标统计 80
图表 57 2009-2014年中国玩具制造行业销售利润率变化趋势图 81
图表 58 2009-2014年中国玩具制造行业毛利率变化趋势图 82
图表 59 中国动漫玩具主要制造企业 85
图表 60 广东奥飞动漫文化股份有限公司发展历程 89
图表 61 2014年广东奥飞动漫文化股份有限公司营业收入分产品情况表 90
图表 62 2014年广东奥飞动漫文化股份有限公司业务结构情况 91
图表 63 2014年广东奥飞动漫文化股份有限公司营业收入分地区情况表 91
图表 64 2010-2014年广东奥飞动漫文化股份有限公司收入与利润统计 91
图表 65 2010-2014年广东奥飞动漫文化股份有限公司资产与负债统计 92
图表 66 2010-2014年广东奥飞动漫文化股份有限公司盈利能力情况 92
图表 67 2010-2014年广东奥飞动漫文化股份有限公司毛利率趋势变化图 92
图表 68 2010-2014年广东奥飞动漫文化股份有限公司偿债能力情况 93
图表 69 2010-2014年广东奥飞动漫文化股份有限公司资产负债率趋势变化图 93
图表 70 2010-2014年广东奥飞动漫文化股份有限公司运营能力情况 93
图表 71 2010-2014年广东奥飞动漫文化股份有限公司成本费用构成情况统计 94
图表 72 2014年广东骅威玩具工艺股份有限公司分产品情况表 98
图表 73 2014年广东骅威玩具工艺股份有限公司业务结构情况 98
图表 74 2014年广东骅威玩具工艺股份有限公司分地区情况表 99
图表 75 2010-2014年广东骅威玩具工艺股份有限公司收入与利润统计 99
图表 76 2010-2014年广东骅威玩具工艺股份有限公司资产与负债统计 99
图表 77 2010-2014年广东骅威玩具工艺股份有限公司盈利能力情况 99
图表 78 2010-2014年广东骅威玩具工艺股份有限公司偿债能力情况 100
图表 79 2010-2014年广东骅威玩具工艺股份有限公司运营能力情况 100
图表 80 2010-2014年广东骅威玩具工艺股份有限公司成本费用统计 101
图表 81 2014年广东群兴玩具股份有限公司分产品情况表 102
图表 82 2014年广东群兴玩具股份有限公司业务结构情况 102
图表 83 2014年广东群兴玩具股份有限公司分地区情况表 102
图表 84 2010-2014年广东群兴玩具股份有限公司收入与利润统计 103
图表 85 2010-2014年广东群兴玩具股份有限公司资产与负债统计 103
图表 86 2010-2014年广东群兴玩具股份有限公司盈利能力情况 103
图表 87 2010-2014年广东群兴玩具股份有限公司偿债能力情况 104
图表 88 2010-2014年广东群兴玩具股份有限公司运营能力情况 104
图表 89 2010-2014年广东群兴玩具股份有限公司成本费用统计 104
图表 90 2014年广东高乐玩具股份有限公司分产品情况表 106
图表 91 2014年广东高乐玩具股份有限公司业务结构情况 106
图表 92 2014年广东高乐玩具股份有限公司分地区情况表 106
图表 93 2010-2014年广东高乐玩具股份有限公司收入与利润统计 107
图表 94 2010-2014年广东高乐玩具股份有限公司资产与负债统计 107
图表 95 2010-2014年广东高乐玩具股份有限公司盈利能力情况 107
图表 96 2010-2014年广东高乐玩具股份有限公司偿债能力情况 108
图表 97 2010-2014年广东高乐玩具股份有限公司运营能力情况 108
图表 98 2010-2014年广东高乐玩具股份有限公司成本费用统计 108
图表 99 广东原创动力文化传播有限公司收入与利润统计 110
图表 100 广东原创动力文化传播有限公司资产与负债统计 110
图表 101 喜羊羊与灰太狼主要动漫人物图示 111
图表 102 正版12寸毛绒公仔娃娃美羊羊儿童玩具 112
图表 103 喜羊羊与大灰狼旋转滑梯产品信息 112
图表 104 广州艺洲人文化传播有限公司收入与利润统计 115
图表 105 广州艺洲人文化传播有限公司资产与负债统计 115
图表 106 广州艺洲人文化传播有限公司组织架构 116
图表 107 广州艺洲人文化传播有限公司国内发行动漫节目 118
图表 108 广州艺洲人文化传播有限公司主要动漫衍生品系列 118
图表 109 广州艺洲人文化传播有限公司主要动漫玩具特征 118
图表 110 广州艺洲人文化传播有限公司动漫玩具批发系列 119
图表 111 广州艺洲人文化传播有限公司主要动漫玩具情况 119
图表 112 2015-2020年中国动漫玩具市场规模预测趋势图 129
图表 113 重点客户管理与企业战略规划 135
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