中国互联网理财产业市场走势与投资远景规划报告2018-2024年
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【报告编号】 123759
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W+W+W+W+W+W+W+W+W+W+W+W+W**章 互联网理财行业发展背景 19
1.1 互联网理财相关概述 19
1.1.1 互联网理财行业相关特征 19
1.1.2 互联网理财产品主要大类 20
1.1.3 互联网理财发展历程分析 22
1.2 互联网理财市场增长内因 23
1.2.1 超高收益类的竞争优势 23
1.2.2 产品创新实现替代效应 23
1.2.3 平台优势着重用户体验 24
1.2.4 低门槛提供普惠金融 24
1.3 影响互联网理财市场外因 24
1.3.1 金融行业市场化趋势影响 24
1.3.2 宏观经济增长放缓影响 25
1.3.3 监管层监管方式变化影响 26
1.4 互联网理财对银行的影响 27
1.4.1 对银行活期存款的影响 27
1.4.2 对银行成本的影响测算 28
1.4.3 对银行体系的深层影响 30
第二章 互联网理财行业市场环境分析 32
2.1 互联网理财监管政策分析 32
2.1.1 互联网理财行业监管机构 32
2.1.2 理财业务投资管理政策分析 32
2.1.3 互联网理财业务监管趋势 34
2.2 国内理财产品发行环境分析 36
2.2.1 国内理财产品发行规模分析 36
2.2.2 国内理财产品发行主体结构 36
2.2.3 国内理财产品投向类型分析 37
2.2.4 国内理财产品期限类型分析 37
2.3 互联网金融发展模式分析 38
2.3.1 P2P网络借贷发展模式分析 38
2.3.2 大数据金融发展模式分析 39
2.3.3 信息化金融发展模式分析 39
2.3.4 第三方支付发展模式分析 40
2.3.5 互联网金融门户发展模式分析 40
2.3.6 众筹模式分析 41
第三章 不同细分群体理财偏好分析 42
3.1 互联网理财人群特征解析 42
3.1.1 互联网初次理财环境分析 42
3.1.2 互联网理财人群年龄分布 42
3.1.3 互联网理财产品交易时段 43
3.1.4 互联网理财金额区域分布 44
3.1.5 互联网理财投资金额分布 44
3.2 互联网理财产品选择偏好 45
3.2.1 互联网理财产品选择因素 45
3.2.2 互联网理财产品购买渠道 45
3.2.3 互联网理财客户风险偏好 46
3.3 互联网理财广告调查分析 46
3.3.1 互联网理财广告接受程度 46
3.3.2 互联网理财广告形式偏好 46
3.3.3 互联网理财广告内容偏好 47
3.4 互联网理财群体调研结论 47
3.4.1 互联网理财平台优化建议 47
3.4.2 互联网理财产品研发建议 49
3.4.3 互联网理财广告投放建议 51
第四章 互联网理财投资领域分析 52
4.1 互联网理财领域投资综述 52
4.1.1 互联网理财主要信息发布平台 52
4.1.2 互联网理财投资领域景气度对比 53
4.2 互联网理财货币投资市场前景 56
4.2.1 同业拆借市场发展分析 56
4.2.2 票据贴现市场发展分析 59
4.2.3 可转让大额定期存单市场 64
4.2.4 短期证券市场分析 66
4.3 互联网理财资本投资市场前景 68
4.3.1 股权投资市场发展走势 68
4.3.2 债券投资市场发展走势 69
4.4 互联网理财商品投资市场前景 69
4.4.1 基础原材料现货市场分析 69
4.4.2 能源商品现货市场分析 71
4.4.3 大宗农产品现货市场分析 76
4.5 互联网理财衍生投资市场 80
4.5.1 远期投资市场分析 80
4.5.2 期权投资市场分析 80
4.5.3 期货投资市场分析 81
第五章 互联网理财平台发展现状分析 87
5.1 互联网理财平台类型分析 87
5.1.1 集成服务型互联网理财平台 87
5.1.2 与**互联网公司合作理财平台 87
5.1.3 P2P理财平台 88
5.1.4 基金公司直销平台 88
5.1.5 银行发行的银行端现金管理工具 89
5.2 互联网理财平台经营状况 89
5.2.1 互联网理财平台发展规模 89
5.2.2 互联网理财平台损益情况 90
5.2.3 互联网理财平台竞争格局 91
（1）互联网理财行业竞争主体 91
（2）互联网理财潜在竞争者分析 93
（3）互联网理财行业未来竞争格局 93
5.3 类互联网理财主体SWOT分析 94
5.3.1 互联网企业理财业务SWOT分析 94
5.3.2 金融机构理财业务SWOT分析 96
5.3.3 大运营商理财业务SWOT分析 99
第六章 重点互联网理财平台运营分析 100
6.1 阿里巴巴理财平台运营分析 100
6.1.1 阿里巴巴理财平台核心优势 100
6.1.2 阿里巴巴平台产品发行情况 103
6.1.3 阿里巴巴理财产品投资分布 104
6.1.4 阿里巴巴理财营销费用分析 104
6.1.5 阿里巴巴理财平台技术分析 105
6.2 腾讯理财平台运营分析 105
6.2.1 腾讯理财平台核心优势 105
6.2.2 腾讯平台产品发行情况 106
6.2.3 腾讯理财产品投资分布 106
6.2.4 腾讯理财营销费用分析 107
6.2.5 腾讯理财平台技术分析 107
6.3 百度理财平台运营分析 108
6.3.1 百度理财平台核心优势 108
6.3.2 百度平台产品发行情况 108
6.3.3 百度理财产品投资分布 109
6.3.4 百度理财营销费用分析 109
6.3.5 百度理财平台技术分析 111
6.4 网易理财平台运营分析 112
6.4.1 网易理财平台核心优势 112
6.4.2 网易平台产品发行情况 112
6.4.3 网易理财产品投资分布 113
6.4.4 网易理财营销费用分析 113
6.4.5 网易理财平台技术分析 114
6.5 京东理财平台运营分析 114
6.5.1 京东理财平台核心优势 114
6.5.2 京东平台产品发行情况 115
6.5.3 京东理财产品投资分布 115
6.5.4 京东理财营销费用分析 116
6.5.5 京东理财平台技术分析 116
6.6 天天基金网运营分析 116
6.6.1 天天基金网平台核心优势 116
6.6.2 天天基金网产品发行情况 117
6.6.3 天天基金网产品投资分布 117
6.6.4 天天基金网营销费用分析 119
6.6.5 天天基金网平台技术分析 119
6.7 数米基金网运营分析 119
6.7.1 数米基金网平台核心优势 119
6.7.2 数米基金网产品发行情况 120
6.7.3 数米基金网产品投资分布 120
6.7.4 数米基金网营销费用分析 120
6.7.5 数米基金网平台技术分析 121
第七章 互联网理财产品分类发展模式 122
7.1 货币基金支付应用 122
7.1.1 嵌入消费场景模式分析 122
（1）嵌入消费场景运行模式分析 122
（2）嵌入消费场景模式代表产品 122
（3）嵌入消费场景模式综合评价 124
7.1.2 金融投资支付模式分析 125
（1）金融投资支付运行模式分析 125
（2）金融投资支付模式代表产品 125
（3）金融投资支付模式综合评价 126
7.1.3 移动手机钱包模式分析 127
（1）移动手机钱包运行模式分析 127
（2）移动手机钱包模式代表产品 127
（3）移动手机钱包模式综合评价 128
7.2 团购概念短期理财基金 129
7.2.1 团购概念短期理财基金运行模式 129
7.2.2 团购概念短期理财基金代表产品 130
7.2.3 团购概念短期理财基金综合评价 130
7.3 固定收益类分级优先份额 131
7.3.1 固定收益类分级优先份额运行模式 131
7.3.2 固定收益类分级优先份额代表产品 131
7.3.3 固定收益类分级优先份额综合评价 132
7.4 互联网补贴应用产品 132
7.4.1 互联网补贴应用产品运行模式 132
7.4.2 互联网补贴应用产品代表产品 133
7.4.3 互联网补贴应用产品综合评价 133
第八章 **互联网理财产品运营经验分析 135
8.1 互联网理财产品细节对比 135
8.1.1 平台操作流程对比分析 135
8.1.2 产品申购起点对比分析 137
8.1.3 平台增值功能对比分析 138
8.1.4 产品收益情况对比分析 141
8.2 互联网企业主导的理财产品 142
8.2.1 余额宝运营经验分析 142
（1）余额宝运作模式分析 142
（2）余额宝收益率走势分析 143
（3）余额宝竞争优劣势分析 143
（4）余额宝营销经验深度分析 144
（5）余额宝规模增长潜力分析 146
（6）余额宝挂钩基金公司损益状况 146
8.2.2 微信理财通运营经验分析 147
（1）微信理财通运作模式分析 147
（2）微信理财通收益率走势分析 148
（3）微信理财通竞争优劣势分析 148
（4）微信理财通营销经验深度分析 149
（5）微信理财通规模增长潜力分析 150
（6）微信理财通挂钩基金公司损益状况 150
8.2.3 百度百赚运营经验分析 151
（1）百度百赚运作模式分析 151
（2）百度百赚收益率走势分析 152
（3）百度百赚竞争优劣势分析 152
（4）百度百赚营销经验深度分析 152
（5）百度百赚规模增长潜力分析 153
（6）百度百赚挂钩基金公司损益状况 153
8.2.4 钱宝运营经验分析 154
（1）零钱宝运作模式分析 154
（2）零钱宝收益率走势分析 155
（3）零钱宝竞争优劣势分析 155
（4）零钱宝营销经验深度分析 156
（5）零钱宝规模增长潜力分析 157
（6）零钱宝挂钩基金公司损益状况 158
8.2.5 京东小金库运营经验分析 158
（1）京东小金库运作模式分析 158
（2）京东小金库收益率走势分析 159
（3）京东小金库竞争优劣势分析 159
（4）京东小金库营销经验深度分析 160
（5）京东小金库规模增长潜力分析 161
（6）京东小金库挂钩基金公司损益状况 161
8.2.6 网易添金计划运营经验分析 161
（1）网易添金计划运作模式分析 161
（2）网易添金计划收益率走势分析 162
（3）网易添金计划竞争优劣势分析 162
（4）网易添金计划营销经验深度分析 162
（5）网易添金计划规模增长潜力分析 163
（6）网易添金计划挂钩基金公司损益状况 163
8.2.7 收益宝运营经验分析 164
（1）收益宝运作模式分析 164
（2）收益宝收益率走势分析 164
（3）收益宝竞争优劣势分析 164
（4）收益宝营销经验深度分析 164
（5）收益宝规模增长潜力分析 165
（6）收益宝挂钩基金公司损益状况 165
8.3 基金公司主导的理财产品 166
8.3.1 E钱包运营经验分析 166
（1）E钱包运作模式分析 166
（2）E钱包收益率走势分析 167
（3）E钱包竞争优劣势分析 167
（4）E钱包营销经验深度分析 168
（5）E钱包规模增长潜力分析 170
（6）E钱包挂钩基金公司损益状况 170
8.3.2 钱袋子运营经验分析 171
（1）钱袋子运作模式分析 171
（2）钱袋子收益率走势分析 171
（3）钱袋子竞争优劣势分析 171
（4）钱袋子营销经验深度分析 172
（5）钱袋子规模增长潜力分析 173
（6）钱袋子挂钩基金公司损益状况 174
8.3.3 活期通运营经验分析 174
（1）活期通运作模式分析 174
（2）活期通收益率走势分析 175
（3）活期通竞争优劣势分析 175
（4）活期通营销经验深度分析 177
（5）活期通规模增长潜力分析 178
（6）活期通挂钩基金公司损益状况 178
8.3.4 南方现金通运营经验分析 179
（1）南方现金通运作模式分析 179
（2）南方现金通收益率走势分析 179
（3）南方现金通竞争优劣势分析 179
（4）南方现金通营销经验深度分析 180
（5）南方现金通规模增长潜力分析 181
（6）南方现金通挂钩基金公司损益状况 181
8.3.5 现金宝运营经验分析 182
（1）现金宝运作模式分析 182
（2）现金宝收益率走势分析 182
（3）现金宝竞争优劣势分析 182
（4）现金宝营销经验深度分析 184
（5）现金宝规模增长潜力分析 185
（6）现金宝挂钩基金公司损益状况 185
8.3.6 活期乐运营经验分析 186
（1）活期乐运作模式分析 186
（2）活期乐收益率走势分析 186
（3）活期乐竞争优劣势分析 186
（4）活期乐营销经验深度分析 187
（5）活期乐规模增长潜力分析 188
（6）活期乐挂钩基金公司损益状况 188
8.4 商业银行主导的理财产品 189
8.4.1 活期宝运营经验分析 189
（1）活期宝运作模式分析 189
（2）活期宝收益率走势分析 189
（3）活期宝竞争优劣势分析 189
（4）活期宝营销经验深度分析 189
（5）活期宝规模增长潜力分析 192
（6）活期宝挂钩基金公司损益状况 192
8.4.2 如意宝运营经验分析 193
（1）如意宝运作模式分析 193
（2）如意宝收益率走势分析 193
（3）如意宝竞争优劣势分析 194
（4）如意宝营销经验深度分析 194
（5）如意宝规模增长潜力分析 195
（6）如意宝挂钩基金公司损益状况 195
8.4.3 薪金宝运营经验分析 196
（1）薪金宝运作模式分析 196
（2）薪金宝收益率走势分析 196
（3）薪金宝竞争优劣势分析 196
（4）薪金宝营销经验深度分析 197
（5）薪金宝规模增长潜力分析 197
（6）薪金宝挂钩基金公司损益状况 198
8.4.4 平安盈运营经验分析 198
（1）平安盈运作模式分析 198
（2）平安盈收益率走势分析 199
（3）平安盈竞争优劣势分析 199
（4）平安盈营销经验深度分析 200
（5）平安盈规模增长潜力分析 200
（6）平安盈挂钩基金公司损益状况 201
8.5 保险公司主导的理财产品 201
8.5.1 陆金宝运营经验分析 201
（1）陆金宝运作模式分析 201
（2）陆金宝收益率走势分析 202
（3）陆金宝竞争优劣势分析 202
（4）陆金宝营销经验深度分析 202
（5）陆金宝规模增长潜力分析 203
（6）陆金宝挂钩基金公司损益状况 204
8.5.2 活钱宝运营经验分析 204
（1）活钱宝运作模式分析 204
（2）活钱宝收益率走势分析 205
（3）活钱宝竞争优劣势分析 205
（4）活钱宝营销经验深度分析 205
（5）活钱宝规模增长潜力分析 206
（6）活钱宝挂钩基金公司损益状况 207
第九章 互联网理财行业发展趋势分析 208
9.1 互联网理财行业发展趋势 208
9.1.1 互联网理财平台化趋势分析 208
9.1.2 互联网理财专业化趋势分析 208
9.1.3 互联网理财功能化趋势分析 209
9.2 互联网理财平台发展风险 210
9.2.1 互联网理财平台流动性风险 210
9.2.2 互联网理财平台技术故障风险 210
9.2.3 互联网理财平台内部管控风险 211
9.2.4 移动端个人信息泄露风险 211
9.2.5 产品收益下滑与系统性风险 212
9.3 互联网理财行业拓展空间 214
9.3.1 互联网理财用户挖掘空间 214
（1）互联网理财潜在用户分析 214
（2）已有客户深度需求挖掘 214
9.3.2 互联网理财潜在余额市场 215
（1）国内居民活期存款规模分析 215
（2）金融机构账户沉淀资金规模 216
（3）公共事业账户资金规模分析 216
（4）其他形式沉淀资金规模分析 217
9.3.3 互联网理财市场容量预测 219
9.4 互联网理财行业发展前景 219
9.4.1 美版“余额宝”发展轨迹解析 219
（1）贝宝兴起环境及原因分析 219
（2）贝宝业务发展过程分析 222
（3）贝宝理财衰退原因分析 222
9.4.2 未来互联网理财产品撤资风险 225
9.4.3 未来互联网理财产品竞争风险 226
9.5 **投资建议 226
其他： 230
图表目录
图表 1 互联网现金理财发展历程 23
图表 2 银行持有国债期货的相关账户 28
图表 3 居民活期存款流失对资金来源成本的影响 29
图表 4 企业居民活期存款流失对存款平均成本的影响 29
图表 5 企业居民活期存款流失对资金来源成本的影响 30
图表 6 2014-2016年国内理财产品发行规模分析 36
图表 7 互联网初次理财环境分析 42
图表 8 互联网理财人群年龄分布 43
图表 9 互联网理财金额区域分布 44
图表 10 互联网理财投资金额分布 44
图表 11 互联网理财产品选择因素 45
图表 12 互联网理财产品购买渠道 45
图表 13 互联网理财客户风险偏好 46
图表 14 互联网理财广告内容偏好 47
图表 15 互联网理财平台数量走势 90
图表 16 互联网理财问题平台数量走势 91
图表 17 BAT 类互联网理财平台 SWOT 分析 94
图表 18 电商类互联网理财平台 SWOT 分析 94
图表 19 门户网站类互联网理财平台 SWOT 分析 95
图表 20 财经网站类互联网理财平台 SWOT 分析 95
图表 21 记账 APP 类互联网理财平台 SWOT 分析 96
图表 22 银行互联网理财平台 SWOT 分析 97
图表 23 券商互联网理财平台 SWOT 分析 98
图表 24 基金公司互联网理财业务 SWOT 分析 99
图表 25 运营商类互联网理财平台 SWOT 分析 99
图表 26 阿里金融的平台战略 100
图表 27 线上第三方支付的发展历程 101
图表 28 线上第三方支付的规模 102
图表 29 线下支付流程 103
图表 30 余额宝已成为淘宝用户购买商品时的支付通道 122
图表 31 资金自动转入余额宝的流程 123
图表 32 余额宝中的资金运转效率高 124
图表 33 互联网理财的注册多数比较方便，大多只要绑定一个银行卡和手机号即可 135
图表 34 天天基金的活期宝支持自动选优，这在同类产品中是一大看点 136
图表 35 天天基金的这个界面太过“专业”，远不像同类对手“亲民” 137
图表 36 多数互联网理财均为1元起步，相比基金公司“接地气”很多 137
图表 37 “自动转入”很好地链接了余额宝和支付宝两大账户 138
图表 38 多数互联网理财产品都会有日转入金额及持有上限要求 139
图表 39 理财产品充值及持有上限一览 139
图表 40 各银行支付限额分级（部分） 140
图表 41 理财产品**赎回限额 141
图表 42 余额宝收益率走势分析 143
图表 43 余额宝规模增长潜力分析 146
图表 44余额宝挂钩基金公司损益状况 146
图表 45 微信理财通收益率走势分析 148
图表 46 微信理财通规模增长潜力分析 150
图表 47微信理财通挂钩基金公司损益状况 150
图表 48 百度百赚收益率走势分析 152
图表 49 百度百赚规模增长潜力分析 153
图表 50 百度百赚挂钩基金公司损益状况 153
图表 51 零钱宝收益率走势分析 155
图表 52 零钱宝规模增长潜力分析 157
图表 53 零钱宝挂钩基金公司损益状况 158
图表 54 京东小金库收益率走势分析 159
图表 55 京东小金库规模增长潜力分析 161
图表 56 京东小金库挂钩基金公司损益状况 161
图表 57 网易添金计划收益率走势分析 162
图表 58 网易添金计划规模增长潜力分析 163
图表 59 网易添金计划挂钩基金公司损益状况 163
图表 60 收益宝规模增长潜力分析 165
图表 61 收益宝挂钩基金公司损益状况 165
图表 62 E钱包收益率走势分析 167
图表 63 E钱包规模增长潜力分析 170
图表 64 E钱包挂钩基金公司损益状况 170
图表 65 钱袋子收益率走势分析 171
图表 66 钱袋子规模增长潜力分析 173
图表 67 钱袋子挂钩基金公司损益状况 174
图表 68 活期通收益率走势分析 175
图表 69 活期通规模增长潜力分析 178
图表 70 活期通挂钩基金公司损益状况 178
图表 71 南方现金通收益率走势分析 179
图表 72 南方现金通规模增长潜力分析 181
图表 73 南方现金通挂钩基金公司损益状况 181
图表 74 现金宝收益率走势分析 182
图表 75 现金宝规模增长潜力分析 185
图表 76 现金宝挂钩基金公司损益状况 185
图表 77 活期乐收益率走势分析 186
图表 78 活期乐规模增长潜力分析 188
图表 79 活期乐挂钩基金公司损益状况 188
图表 80 活期宝规模增长潜力分析 192
图表 81 活期宝挂钩基金公司损益状况 192
图表 82 如意宝收益率走势分析 193
图表 83 如意宝规模增长潜力分析 195
图表 84 如意宝挂钩基金公司损益状况 195
图表 85 薪金宝收益率走势分析 196
图表 86 薪金宝规模增长潜力分析 197
图表 87 薪金宝挂钩基金公司损益状况 198
图表 88 平安盈规模增长潜力分析 200
图表 89 平安盈挂钩基金公司损益状况 201
图表 90 陆金宝规模增长潜力分析 203
图表 91 陆金宝挂钩基金公司损益状况 204
图表 92 活钱宝收益率走势分析 205
图表 93 活钱宝规模增长潜力分析 206
图表 94 活钱宝挂钩基金公司损益状况 207
图表 95 城乡居民储蓄余额 216
图表 96 互联网理财市场容量预测 219
图表 97 2015.12-2016.6互联网理财用户规模及使用率 230
W+W+W+W+W+W+W+W+W+W+W+W+W
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