我国婴儿纸尿裤行业发展分析及投资潜力研究报告2014-2020年
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【报告编码】 123119
【出版日期】 2014年09月
【出版机构】 中 研 华 泰 研 究 院
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【客 服】 刘 亚
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【报告价格】 [纸质版]:6500元 [电子版]:6800元 [纸质+电子]:7000元
【目 录】
**部分 婴儿纸尿裤产业环境透 视 23
**章 国内婴儿纸尿裤行业品牌发展环境分析 23
**节 产品行业特征 23
一、产品行业定义 23
二、产品行业消费特征 23
第二节 经济环境特征 24
一、中国GDP分析 24
二、固定资产投资 25
三、恩格尔系数分析 27
四、工业发展形势 28
五、居民消费情况 30
六、居民收入情况 31
七、财政收支情况 32
八、进出口贸易情况 33
第三节 政策环境特征 36
一、国家宏观调控政策分析 36
1、"十二五"宏观调控规划纲要 36
2、2014年政 府管理宏观政策导向 64
二、婴儿纸尿裤行业相关政策分析 80
第四节 婴儿纸尿裤行业竞争特征 81
一、国内外品牌竞争格局 81
二、行业进入壁垒分析 84
三、可替代品威胁分析 85
四、贴牌加工产品市场威胁分析 85
第五节 婴儿纸尿裤行业技术环境特征 85
一、面层技术 85
二、导流层技术 86
三、吸收芯层技术 87
四、背层技术 87
五、腿口防侧漏技术 87
六、弹性材料的应用技术 88
第六节 纸尿裤与传统尿布的对比分析 88
第七节 婴儿纸尿裤的选用标准 90
第二部分 婴儿纸尿裤行业深度分析 94
第二章 国内婴儿纸尿裤行业品牌产品市场规模分析 94
**节 2011-2014年婴儿纸尿裤市场规模分析 94
第二节 2014年我国婴儿纸尿裤区域结构分析 96
第三节 婴儿纸尿裤区域市场规模分析 97
一、东北地区市场规模分析 97
二、华北地区市场规模分析 98
三、华东地区市场规模分析 98
四、华中地区市场规模分析 99
五、华南地区市场规模分析 100
六、西南地区市场规模分析 100
七、西北地区市场规模分析 101
第四节 2014-2020年婴儿纸尿裤市场规模预测 102
第三章 国内婴儿纸尿裤行业品牌需求与消费者偏好调查 102
**节 2011-2014年婴儿纸尿裤产量统计分析 102
第二节 2011-2014年婴儿纸尿裤历年消费量统计分析 103
第三节 2011-2014年国内婴儿纸尿裤行业品牌产品利润分析 104
第四节 婴儿纸尿裤产品目标客户群体调查 105
一、不同收入水平消费者偏好调查 105
二、不同年龄的消费者偏好调查 106
三、不同地区的消费者偏好调查 107
第五节 婴儿纸尿裤产品的品牌市场调查 108
一、消费者对婴儿纸尿裤品牌认知度宏观调查 108
二、消费者对婴儿纸尿裤产品的品牌偏好调查 109
三、消费者对婴儿纸尿裤品牌的首要认知渠道 110
四、消费者经常购买的品牌调查 111
五、婴儿纸尿裤品牌忠诚度调查 112
六、婴儿纸尿裤品牌市场占有率调查 112
七、消费者的消费理念调研 113
第六节 不同客户购买相关的态度及影响分析 113
一、价格敏感程度 113
二、品牌的影响 114
三、购买方便的影响 114
四、广告的影响程度 114
五、包装的影响程度 114
第四章 国内婴儿纸尿裤行业品牌产品市场供需渠道分析 115
**节 销售渠道特征分析 115
一、渠道定义 115
二、渠道特征 115
三、渠道结构 115
四、渠道中的窜货问题 118
第二节 销售渠道对婴儿纸尿裤行业品牌发展的重要性 118
第三节 婴儿纸尿裤行业销售渠道的重要环节分析 120
一、批发商 120
二、零售商（无店铺零售、店铺零售） 120
三、代理商 121
第四节 2013-2014年中国婴儿纸尿裤行业品牌产品重点区域市场渠道情况分析 121
一、华东 121
二、西南 121
三、华北 122
四、西北 122
五、华南 123
五、东北 123
五、华中 123
第五节 销售渠道发展趋势分析 124
一、渠道运作趋势发展 124
二、渠道支持趋势发展 125
三、渠道结构扁平化趋势发展 126
四、渠道服务化 127
第六节 销售渠道策略分析 128
一、直接渠道或间接渠道的营销策略 128
二、长渠道或短渠道的营销策略 129
三、宽渠道或窄渠道的营销策略 130
四、单一销售渠道和多销售渠道策略 131
五、传统销售渠道和垂直销售渠道策略 132
第七节 销售渠道决策的评估方法 137
一、 销售渠道评估数学模型介绍 137
二、财务评估法介绍 138
三、交易成本评估法介绍 139
四、经验评估法介绍 139
第八节 2014年国内婴儿纸尿裤行业品牌产品生产及渠道投资运作模式分析 140
一、国内生产企业投资运作模式 140
二、国内营销企业投资运作模式 141
三、外销与内销优势分析 143
第五章 国内婴儿纸尿裤行业进出口市场情况分析 152
**节 2013-2014年国内婴儿纸尿裤行业进出口量分析 152
一、2013-2014年国内婴儿纸尿裤行业进口分析 152
二、2013-2014年国内婴儿纸尿裤行业出口分析 153
第二节 2014-2020年国内婴儿纸尿裤行业进出口市场预测分析 155
一、2014-2020年国内婴儿纸尿裤行业进口预测 155
二、2014-2020年国内婴儿纸尿裤行业出口预测 155
第三部分 婴儿纸尿裤行业竞争格局分析 156
第六章 国内婴儿纸尿裤行业优势品牌企业分析 156
**节 中顺洁柔纸业股份有限公司 156
一、公司及产品概况 156
二、企业销售收入分析 156
（一）企业偿债能力分析 156
（二）企业运营能力分析 158
三、企业盈利能力分析 162
四、公司产品变化 163
五、公司核心竞争力分析 164
六、公司**近投资动态 164
七、公司发展规划 164
第二节 恒安国际集团有限公司 165
一、公司及产品概况 165
二、品牌发展历程 165
三、企业销售收入分析 167
（一）企业偿债能力分析 167
（二）企业运营能力分析 170
四、企业盈利能力分析 173
五、公司产品变化 174
六、公司的管理创新 175
七、公司竞争策略 175
八、品牌管理 176
第三节 浙江贝因美科工贸股份有限公司 176
一、公司及产品概况 176
二、品牌发展历程 177
三、企业销售收入分析 178
（一）企业偿债能力分析 178
（二）企业运营能力分析 180
四、企业盈利能力分析 183
五、公司产品优势 185
六、公司核心竞争力及竞争优势分析 185
七、公司的未来发展展望 186
第四节 福建雀氏实业发展有限公司 186
一、公司及产品概况 186
二、品牌发展历程 187
三、企业销售收入分析 187
（一）企业偿债能力分析 187
（二）企业运营能力分析 189
（三）企业盈利能力分析 193
四、公司产品特点及优势分析 194
五、公司品牌竞争策略 194
第五节 全日美实业股份有限公司 195
一、公司及产品概况 195
二、企业经营战略 195
三、、企业经营理念与服务准则 196
四、企业运营能力分析 197
（一）企业偿债能力分析 197
（二）企业运营能力分析 199
（三）企业盈利能力分析 202
第七章 国内婴儿纸尿裤行业品牌竞争格局分析 204
**节 婴儿纸尿裤行业历史竞争格局概况 204
一、婴儿纸尿裤行业集中度分析 204
二、婴儿纸尿裤行业竞争程度分析 205
第二节 婴儿纸尿裤行业企业竞争状况分析 205
一、领导企业的市场力量 205
二、其他企业的竞争力 206
第三节 2014-2020年国内婴儿纸尿裤行业品牌竞争格局展望 206
第四部分 婴儿纸尿裤行业投资前景展望 208
第八章2014-2020年国内婴儿纸尿裤行业品牌发展预 208
**节 2014-2020年婴儿纸尿裤行业品牌市场财务数据预测 208
一、2014-2020年婴儿纸尿裤行业品牌市场规模预测 208
二、2014-2020年婴儿纸尿裤行业总产值预测 208
三、2014-2020年婴儿纸尿裤行业利润总额预测 210
四、2014-2020年婴儿纸尿裤行业总资产预测 211
第二节 2014-2020年婴儿纸尿裤行业供需预测 213
一、2014-2020年婴儿纸尿裤产量预测 213
二、2014-2020年婴儿纸尿裤消费规模预测 214
第三节 2014-2020年婴儿纸尿裤行业投资机会 216
一、2014-2020年婴儿纸尿裤行业主要领域投资机会 216
二、2014-2020年婴儿纸尿裤行业出口市场投资机会 217
三、2014-2020年婴儿纸尿裤行业企业的多元化投资机会 218
第四节 影响婴儿纸尿裤行业发展的主要因素 219
一、2014-2020年影响婴儿纸尿裤行业运行的有利因素分析 219
二、2014-2020年影响婴儿纸尿裤行业运行的稳定因素分析 220
三、2014-2020年影响婴儿纸尿裤行业运行的不利因素分析 222
四、2014-2020年我国婴儿纸尿裤行业发展面临的挑战分析 223
五、2014-2020年我国婴儿纸尿裤行业发展面临的机遇分析 226
第五节 婴儿纸尿裤行业投资风险及控制策略分析 227
一、2014-2020年婴儿纸尿裤行业市场风险及控制策略 227
二、2014-2020年婴儿纸尿裤行业政策风险及控制策略 228
三、2014-2020年婴儿纸尿裤行业技术风险及控制策略 229
四、2014-2020年婴儿纸尿裤行业同业竞争风险及控制策略 229
第九章 2014-2020年国内婴儿纸尿裤行业品牌投资价值与投资策略分 231
**节 行业SWOT模型分析 231
一、优势分析 231
二、劣势分析 231
三、机会分析 232
四、威胁分析 232
第二节 婴儿纸尿裤行业发展的PEST分析 233
一、政治和法律环境分析 233
二、经济发展环境分析 233
1、宏观经济运行分析 233
2、居民收入储蓄状况 234
3、居民消费结构变化 234
4、金融市场运行状况 236
三、社会、文化与自然环境分析 238
1、人口环境分析 238
2、教育环境分析 239
3、文化环境分析 241
4、中国城镇化率 242
四、技术发展环境分析 244
第三节 婴儿纸尿裤行业投资价值分析 245
一、2014-2020年婴儿纸尿裤市场趋势总结 245
二、2014-2020年婴儿纸尿裤发展趋势分析 245
三、2014-2020年婴儿纸尿裤市场发展空间 246
四、2014-2020年婴儿纸尿裤产业政策趋向 246
五、2014-2020年婴儿纸尿裤技术革新趋势 247
六、2014-2020年婴儿纸尿裤价格走势分析 247
第四节 婴儿纸尿裤行业投资风险分析 247
一、宏观调控风险 247
二、关联产业风险 248
三、产品结构风险 248
四、经营管理风险 249
五、原材料风险 249
六、其他风险 249
1、汇率变动风险 249
2、利率调整风险 251
3、财务风险 252
第五节 婴儿纸尿裤行业投资策略分析 253
一、重点投资品种分析 253
二、重点投资地区分析 253
第十章 业内**对国内婴儿纸尿裤行业总结及企业经营战略建议 255
**节 我国婴儿纸尿裤行业发展现状 255
一、我国婴儿纸尿裤行业现状概述 255
二、我国婴儿纸尿裤行业问题总结 255
第二节 2014-2020年婴儿纸尿裤行业企业的标竿管理 256
一、国内企业的经验借鉴 256
二、国外企业的经验借鉴 257
第三节 2014-2020年婴儿纸尿裤行业企业的资本运作模式 257
一、婴儿纸尿裤行业企业国内资本市场的运作建议 257
1、婴儿纸尿裤行业企业的兼并及收购建议 257
2、婴儿纸尿裤行业企业的融 资方式选择建议 260
二、婴儿纸尿裤行业企业海外资本市场的运作建议 263
第四节 2014-2020年婴儿纸尿裤行业企业营销模式建议 263
一、婴儿纸尿裤行业企业的国内营销模式建议 263
1、婴儿纸尿裤行业企业的渠道建设 263
2、婴儿纸尿裤行业企业的品牌建设 264
二、婴儿纸尿裤行业企业海外营销模式建议 265
1、婴儿纸尿裤行业企业的海外细分市场选择 265
2、婴儿纸尿裤行业企业的海外经销商选择 266
第五节 婴儿纸尿裤市场的重点客户战略实施 267
一、实施重点客户战略的必要性 267
二、合理确立重点客户 270
三、对重点客户的营销策略 271
第六节 中国母婴市场的广告营销 275
一、广告营销受众 275
二、广告营销媒介 276
三、广告营销商品 278
四、母婴广告营销发展的趋势 279
第七节 对我国婴儿纸尿裤品牌战略的思考 281
一、企业品牌的重要性 281
二、婴儿纸尿裤行业实施品牌战略的意义 284
第八节 婴儿纸尿裤行业经营策略分析 286
一、婴儿纸尿裤行业市场细分策略 286
二、婴儿纸尿裤行业市场创新策略 286
三、品牌定位与品类规划 287
四、婴儿纸尿裤行业新产品差异化战略 290
图表目录
图表 1 2004年II季度—2014年II季度国内生产总值季度累计同比增长率（%） 24
图表 2 2004年1-5月—2014年1-6月下图未显示6月数据固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%） 25
图表 3 2004年6月—2014年6月工业增加值月度同比增长率（%） 28
图表 4 2004年6月—2014年6月社会消费品零售总额月度同比增长率（%） 30
图表 5 2004年6月—2014年6月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%） 33
图表 6 2014年1-6月高端婴儿纸尿裤品牌消费格局 81
图表 7 2014年1-6月中低端婴儿纸尿裤品牌消费格局 82
图表 8 2009-2014年我国婴儿纸尿裤行业销售收入及增长情况 94
图表 9 2009-2014年我国婴儿纸尿裤行业资产合计及增长情况 94
图表 10 2009-2014年我国婴儿纸尿裤行业资产合计及增长对比 95
图表 11 2013-2014年1-6月中国婴儿纸尿裤各地区对比销售分析 96
图表 12 2009-2014年东北地区婴儿纸尿裤行业销售收入及增长情况 97
图表 13 2009-2014年华北地区婴儿纸尿裤行业销售收入及增长情况 98
图表 14 2009-2014年华东地区婴儿纸尿裤行业销售收入及增长情况 98
图表 15 2009-2014年华中地区婴儿纸尿裤行业销售收入及增长情况 99
图表 16 2009-2014年华南地区婴儿纸尿裤行业销售收入及增长情况 100
图表 17 2009-2014年西南地区婴儿纸尿裤行业销售收入及增长情况 100
图表 18 2009-2014年西北地区婴儿纸尿裤行业销售收入及增长情况 101
图表 19 2009-2014年我国婴儿纸尿裤行业工业总产值及增长情况 102
图表 20 2009-2014年我国婴儿纸尿裤行业工业总产值及增长对比 103
图表 21 2009-2014年我国婴儿纸尿裤行业销售收入及增长情况 103
图表 22 2009-2014年我国婴儿纸尿裤行业销售收入及增长对比 104
图表 23 2009-2014年我国婴儿纸尿裤行业利润总额及增长情况 104
图表 24 2009-2014年我国婴儿纸尿裤行业利润总额及增长对比 105
图表 25 不同收入水平消费者偏好调查 105
图表 26 不同年龄的消费者偏好调查 106
图表 27 不同地区的消费者偏好调查 107
图表 28 消费者对婴儿纸尿裤品牌认知度宏观调查 108
图表 29 消费者对婴儿纸尿裤产品的品牌偏好调查 109
图表 30 消费者对婴儿纸尿裤品牌的首要认知渠道 110
图表 31 消费者婴儿经常购买的品牌调查 111
图表 32 消费者的消费理念调研 113
图表 33 渠道选择评估模型 137
图表 34 婴儿纸尿裤项目投资时应注意的问题 142
图表 35 2013-2014年我国婴儿纸尿裤进口总量分析 152
图表 36 2014年1-6月我国婴儿纸尿裤进口来源国分析 152
图表 37 2013-2014年我国婴儿纸尿裤出口总量分析 153
图表 38 2014年1-6月我国婴儿纸尿裤出口目的地分析 153
图表 39 2014年1-6月我国婴儿纸尿裤出口海关分析 154
图表 40 2014-2020年婴儿纸尿裤进口预测 155
图表 41 2014-2020年婴儿纸尿裤出口预测 155
图表 42 近3年中顺洁柔纸业股份有限公司资产负债率变化情况 157
图表 43 近3年中顺洁柔纸业股份有限公司产权比率变化情况 158
图表 44 近3年中顺洁柔纸业股份有限公司固定资产周转次数情况 159
图表 45 近3年中顺洁柔纸业股份有限公司流动资产周转次数变化情况 160
图表 46 近3年中顺洁柔纸业股份有限公司总资产周转次数变化情况 161
图表 47 近3年中顺洁柔纸业股份有限公司销售毛利率变化情况 162
图表 48 近3年恒安国际集团有限公司资产负债率变化情况 168
图表 49 近3年恒安国际集团有限公司产权比率变化情况 169
图表 50 近3年恒安国际集团有限公司固定资产周转次数情况 170
图表 51 近3年恒安国际集团有限公司流动资产周转次数变化情况 171
图表 52 近3年恒安国际集团有限公司总资产周转次数变化情况 172
图表 53 近3年恒安国际集团有限公司销售毛利率变化情况 174
图表 54 近3年浙江贝因美科工贸股份有限公司资产负债率变化情况 178
图表 55 近3年浙江贝因美科工贸股份有限公司产权比率变化情况 179
图表 56 近3年浙江贝因美科工贸股份有限公司固定资产周转次数情况 181
图表 57 近3年浙江贝因美科工贸股份有限公司流动资产周转次数变化情况 182
图表 58 近3年浙江贝因美科工贸股份有限公司总资产周转次数变化情况 183
图表 59 近3年浙江贝因美科工贸股份有限公司销售毛利率变化情况 184
图表 60 近3年福建雀氏实业发展有限公司资产负债率变化情况 188
图表 61 近3年福建雀氏实业发展有限公司产权比率变化情况 189
图表 62 近3年福建雀氏实业发展有限公司固定资产周转次数情况 190
图表 63 近3年福建雀氏实业发展有限公司流动资产周转次数变化情况 191
图表 64 近3年福建雀氏实业发展有限公司总资产周转次数变化情况 192
图表 65 近3年福建雀氏实业发展有限公司销售毛利率变化情况 193
图表 66 近3年全日美实业股份有限公司资产负债率变化情况 197
图表 67 近3年全日美实业股份有限公司产权比率变化情况 198
图表 68 近3年全日美实业股份有限公司固定资产周转次数情况 200
图表 69 近3年全日美实业股份有限公司流动资产周转次数变化情况 201
图表 70 近3年全日美实业股份有限公司总资产周转次数变化情况 202
图表 71 近3年全日美实业股份有限公司销售毛利率变化情况 203
图表 72 2014年1-6月我国婴儿纸尿裤行业不同规模企业销售收入占比 204
图表 73 2014年1-6月我国婴儿纸尿裤行业不同所有制企业销售收入占比 204
图表 74 2014-2020年我国婴儿纸尿裤行业工业总产值预测图 208
图表 75 2014-2020年我国婴儿纸尿裤行业利润总额预测图 210
图表 76 2014-2020年我国婴儿纸尿裤行业资产合计预测图 211
图表 77 2014-2020年我国婴儿纸尿裤行业销售收入预测图 215
图表 78 2004年6月—2014年6月社会消费品零售总额月度同比增长率（%） 235
图表 79 2005年6月—2014年6月货币供应量月度同比增长率（%） 236
图表 80 2013年年末人口数及其构成 238
图表 81 2009-2013年高等教育，中等职业教育及普通高中招生人数 239
图表 82 2009-2013年研究与试验发展经费支出 240
图表 83 2013年中国各省城镇化率排名 242
图表 84 婴儿纸尿裤消费的决策过程 287
表格目录
表格 1 2012-2014年1-6月华东地区婴儿纸尿裤行业盈利能力表 121
表格 2 2012-2014年1-6月西南地区婴儿纸尿裤行业盈利能力表 121
表格 3 2012-2014年1-6月华北地区婴儿纸尿裤行业盈利能力表 122
表格 4 2012-2014年1-6月西北地区婴儿纸尿裤行业盈利能力表 122
表格 5 2012-2014年1-6月华南地区婴儿纸尿裤行业盈利能力表 123
表格 6 2012-2014年1-6月东北地区婴儿纸尿裤行业盈利能力表 123
表格 7 2012-2014年1-6月华中地区婴儿纸尿裤行业盈利能力表 123
表格 8 近4年中顺洁柔纸业股份有限公司资产负债率变化情况 156
表格 9 近4年中顺洁柔纸业股份有限公司产权比率变化情况 157
表格 10 近4年中顺洁柔纸业股份有限公司固定资产周转次数情况 159
表格 11 近4年中顺洁柔纸业股份有限公司流动资产周转次数变化情况 160
表格 12 近4年中顺洁柔纸业股份有限公司总资产周转次数变化情况 161
表格 13 近4年中顺洁柔纸业股份有限公司销售毛利率变化情况 162
表格 14 近4年恒安国际集团有限公司资产负债率变化情况 168
表格 15 近4年恒安国际集团有限公司产权比率变化情况 169
表格 16 近4年恒安国际集团有限公司固定资产周转次数情况 170
表格 17 近4年恒安国际集团有限公司流动资产周转次数变化情况 171
表格 18 近4年恒安国际集团有限公司总资产周转次数变化情况 172
表格 19 近4年恒安国际集团有限公司销售毛利率变化情况 173
表格 20 近4年浙江贝因美科工贸股份有限公司资产负债率变化情况 178
表格 21 近4年浙江贝因美科工贸股份有限公司产权比率变化情况 179
表格 22 近4年浙江贝因美科工贸股份有限公司固定资产周转次数情况 180
表格 23 近4年浙江贝因美科工贸股份有限公司流动资产周转次数变化情况 181
表格 24 近4年浙江贝因美科工贸股份有限公司总资产周转次数变化情况 182
表格 25 近4年浙江贝因美科工贸股份有限公司销售毛利率变化情况 183
表格 26 近4年福建雀氏实业发展有限公司资产负债率变化情况 187
表格 27 近4年福建雀氏实业发展有限公司产权比率变化情况 188
表格 28 近4年福建雀氏实业发展有限公司固定资产周转次数情况 189
表格 29 近4年福建雀氏实业发展有限公司流动资产周转次数变化情况 191
表格 30 近4年福建雀氏实业发展有限公司总资产周转次数变化情况 192
表格 31 近4年福建雀氏实业发展有限公司销售毛利率变化情况 193
表格 32 近4年全日美实业股份有限公司资产负债率变化情况 197
表格 33 近4年全日美实业股份有限公司产权比率变化情况 198
表格 34 近4年全日美实业股份有限公司固定资产周转次数情况 199
表格 35 近4年全日美实业股份有限公司流动资产周转次数变化情况 200
表格 36 近4年全日美实业股份有限公司总资产周转次数变化情况 201
表格 37 近4年全日美实业股份有限公司销售毛利率变化情况 202
表格 38 2014-2020年我国婴儿纸尿裤行业工业总产值预测结果 209
表格 39 2014-2020年我国婴儿纸尿裤行业利润总额预测结果 210
表格 40 2014-2020年我国婴儿纸尿裤行业资产合计预测结果 212
表格 41 2014-2020年我国婴儿纸尿裤行业销售收入预测结果 215
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