我国童装童鞋行业投资前景及营销策略研究报告2014-2020年
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【报告编码】 123157
【出版日期】 2014年09月
【出版机构】 中 研 华 泰 研 究 院
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【目 录】
**部分童装行业发展分析 22
**章2014年中国童装行业运行动态透析 22
**节童装的相关概述 22
一、童装的起源 22
二、童装的分类 22
三、童装产业的特征 24
第二节2014年中国童装行业的发展分析 25
一、中国童装产业结构及产业链概况 25
二、中国童装业开始步入产业升级轨道 25
三、我国童装产业的运行特点 26
四、中国童装产业呈遍地开花局面 28
第三节2014年童装产业绿色环保的发展分析 28
一、环保童装的介绍 28
二、绿色童装的四大功能 30
三、童装企业应尽力打造绿色环保童装 30
四、健康童装的面料要提高科技含量 31
五、国内冬季童装市场掀起环保风 33
六、环保童装消费理念深入人心 34
第四节2014年童装产业发展存在的问题及对策分析 34
一、制约中国童装产业发展的八大因素 34
二、样式无差异制约童装行业发展 36
三、童装产业基地发展存在的问题 37
四、童装产业应实施ISO9000国际标准 40
五、我国童装行业应重视出口风险防范 42
第二章2014年中国童装市场运行走势解析 47
**节中国童装市场发展概况 47
一、改革开放以来童装市场的发展变化 47
二、中国童装市场发展格局分析 50
三、中国童装市场发展特征 53
四、中国童装市场开始步入调整周期 54
五、运动品牌集体发力国内童装市场 56
第二节中国童装市场存在的问题 56
一、童装市场发展面临的五大难题 56
二、中国童装市场发展需突破的瓶颈 57
三、制约中国童装市场发展的因素 62
四、中国童装市场不景气的内外因 63
第三节中国童装市场的发展对策 64
一、童装成功开创蓝海大市场的策略 64
二、童装企业的低成本传播战略 67
三、童装企业从批发向品牌转型的建议 70
第三章2014年中国童装行业市场需求及消费情况深度研究 77
**节中国童装市场需求分析 77
一、中国童装市场的需求规模 77
二、女童装市场需求比男童市场大 78
三、童装市场的需求趋向 80
四、童装市场需求六大趋势 81
五、国内童装需求逐渐向大尺寸演变 86
第二节中国童装市场消费分析 87
一、童装消费的特征 87
二、影响童装消费的因素 90
三、中国童装市场消费水平多层次 91
四、2014年童装市场消费者调查分析 92
五、童装个性化消费来临及应对策略 93
第三节中国童装市场价格分析 94
一、影响儿童服装价格的因素 94
二、中国童装价格居高的原因分析 96
三、中国童装市场价格与需求形式分析 98
第四章2014年中国童装品牌市场运行形势分析 103
**节中国童装品牌的发展 103
一、中国童装发展品牌市场的背景 103
二、中国童装品牌市场的整体格局 104
三、我国自主童装品牌发展状况简析 106
四、洋品牌大肆抢滩中国童装市场 108
五、2013年中国大型商场前十位童装品牌的销售统计 112
六、2014年中国童装市场前十位品牌综合占有率情况 113
第二节童装品牌细分市场的定位 113
一、以年龄层细分市场 113
二、以个性定位细分市场 114
三、以功能定位细分市场 116
第三节中国童装品牌市场存在的问题 118
一、童装品牌发展的难点 118
二、中国童装品牌结构不合理设计老化 118
三、中国童装品牌消费存在的不足 120
四、中国童装品牌做不大的原因 122
五、中国童装企业在品牌策划中存在的误区 123
第四节中国童装品牌发展的策略 135
一、童装打造自主品牌的建议 135
二、中国童装品牌文化应升级 136
三、中国童装企业品牌策划的策略 139
第五章2009-2014年中国婴儿服装及衣着附件产量统计分析 142
**节2009-2013年全国婴儿服装及衣着附件产量分析 142
第二节2014年全国及主要省份婴儿服装及衣着附件产量分析 143
第三节2014年婴儿服装及衣着附件产量集中度分析 148
第六章2014年中国童装区域市场格局分析 153
**节北京 153
一、北京童装销售市场发展回顾 153
二、北京亿元商场童装市场销售情况 153
三、北京童装行业零售简况 154
第二节上海 159
一、上海市童装市场的定位分析 159
二、上海童装质量安全性指数有保障 160
三、上海童装市场发展综述 162
四、法国**童装品牌进驻上海 164
五、上海童装销售规模分析 165
第三节深圳 167
一、深圳童装市场总体概述 167
二、深圳童装市场面临洗牌 169
三、深圳童装着力打造**品牌 172
四、深圳“衣童俱乐部”品牌抢占全国市场 174
五、深圳童装市场企业与日俱增 174
第四节杭州 177
一、杭州已成为童装品牌必争之地 177
二、杭州童装市场洋品牌占据半壁江山 177
三、杭州街头童装受欢迎 179
四、T100低调抢滩杭州童装市场 182
第五节温州 183
一、温州童装发展的轨迹 183
二、限制温州童装发展的瓶颈 186
三、温州童装业保持稳健发展 188
四、温州童装积极抢占核心商圈 191
第六节其他地区 193
一、江苏省童装市场商机大 193
二、成都童装品牌**全国 194
三、武汉本土童装集体失声 196
四、长春品牌童装市场销售形势火热 198
第七章2014年中国童装行业市场竞争格局分析 200
**节2014年中国童装市场的竞争状况 200
一、中国童装市场的主要竞争形式 200
二、成人服装品牌挤占童装市场空间 200
三、成装企业大规模介入加剧童装行业竞争 202
第二节2014年中国童装行业集中度分析 205
一、市场集中度分析 205
二、区域集中度分析 205
三、2014年中国童装企业提升竞争力策略分析 205
第八章国内外童装重点企业分析 207
**节NIKE 207
一、企业概况 207
二、市场定位情况 208
三、市场占有份额情况 209
四、NIKE童装品牌分析 210
第二节ADIDAS 210
一、企业概况 210
二、市场定位情况 211
三、市场占有份额情况 211
四、企业品牌规模分析 212
第三节PawinPaw 213
一、企业概况 213
二、市场定位情况 213
三、市场占有份额情况 214
第四节巴拉巴拉 214
一、企业概况 214
二、市场定位情况 215
三、市场占有份额情况 216
四、企业品牌规模 216
第五节安奈儿 216
一、企业概况 216
二、市场定位情况 217
三、市场占有份额情况 218
四、2014-2020年公司发展战略分析 218
第六节衣恋 218
一、企业概况 218
二、市场定位情况 219
三、市场占有份额情况 219
四、企业产品介绍 219
第七节派克兰帝 220
一、企业概况 220
二、市场定位情况 221
三、市场占有份额情况 221
四、2014-2020年公司发展战略分析 222
第八节丽婴房 222
一、企业概况 222
二、企业规模分析 222
三、市场占有份额情况 223
四、企业经营分析 223
第九节史努比 224
一、企业概况 224
二、市场定位情况 225
三、市场占有份额情况 225
四、企业品牌分析 226
第十节小猪班纳 226
一、企业概况 226
二、市场定位情况 227
三、市场占有份额情况 227
四、企业经营分析 228
第九章2014-2020年中国童装投资机会与风险分析 229
**节2014-2020年中国童装投资现状分析 229
一、童装市场的投资特性 229
二、童装连锁投资成为未来主流趋势 232
三、消费市场巨大使童装成为投资焦点 235
第二节2014-2020年中国童装投资机会分析 236
一、全球童装市场增长空间广阔 236
二、中国童装行业的投资机会 236
三、国内中端童装市场面临投资机遇 237
四、中国婴儿装、童装市场充满商机 239
五、童装童鞋一体化带来的新机遇 240
第三节2014-2020年中国童装投资风险分析 243
一、童装企业的内部风险 243
二、品牌效应给童装企业带来的风险 243
三、童装行业盈利能力有待提高 244
四、其他风险分析 245
第四节2014-2020年中国童装投资建议分析 246
一、童装品牌特许经营风险规避的对策 246
二、童装企业应合理安排内外销比重 249
三、童装投资应注重渠道建设 250
四、童装投资的七大要素 252
第十章2014-2020年中国童装的发展趋势分析 254
**节2014-2020年中国童装的发展前景 254
一、2014-2020年中国童装行业预测分析 254
二、中国童装产业发展前景分析 256
三、中国童装产业的发展方向 257
四、未来十年中国童装产业发展前景展望 258
五、童装市场发展潜力探析 267
第二节中国童装的运行趋势 269
一、消费趋势 269
二、生产趋势 270
三、品牌趋势 271
四、营销趋势 271
第十一章中国童装行业发展预测 278
**节2012-2016年我国童装行业产量预测 278
第二节2012-2016年我国童装行业消费量预测 278
第三节2012-2016年我国童装行业产值预测 279
第四节2012-2016年我国童装行业销售收入预测 280
第二部分童鞋行业发展分析 281
第十二章2010-2013年中国童鞋行业市场发展分析 281
**节童鞋行业市场发展现状 281
一、市场发展概况 281
二、发展热点回顾 284
三、市场存在问题及策略分析 285
第二节童鞋行业技术发展 287
一、技术特征现状分析 287
二、新技术研发及应用动态 288
三、技术发展趋势 292
第三节中国童鞋行业消费市场分析 297
一、消费特征分析 297
二、消费需求趋势 297
三、品牌市场消费结构 298
第四节2014-2020年童鞋行业市场发展趋势 299
第十三章中国童鞋市场规模分析 301
**节2014年中国童鞋市场规模分析 301
第二节2014年我国童鞋区域结构分析 301
第十四章公司对童鞋行业竞争格局分析 304
**节行业竞争结构分析 304
一、现有企业间竞争 304
二、潜在进入者分析 304
三、替代品威胁分析 305
四、供应商议价能力 306
五、客户议价能力 306
第二节行业集中度分析 307
一、市场集中度分析 307
二、企业集中度分析 307
三、区域集中度分析 308
第三节2010-2015年童鞋行业竞争格局分析 308
一、2010-2014年国内外童鞋竞争分析 308
二、2010-2014年我国童鞋市场竞争分析 311
三、2014-2020年国内主要童鞋企业动向 312
第十五章公司对未来童鞋行业发展预测分析 315
**节未来童鞋行业需求与消费预测 315
一、2014-2020年童鞋产品消费预测 315
二、2014-2020年童鞋市场规模预测 315
三、2014-2020年童鞋行业总产值预测 316
四、2014-2020年童鞋行业销售收入预测 317
第二节2014-2020年中国童鞋行业供需预测 317
一、2014-2020年中国童鞋供给预测 317
二、2014-2020年中国童鞋产量预测 318
三、2014-2020年中国童鞋需求预测 319
四、2014-2020年中国童鞋供需平衡预测 319
第十六章公司对童鞋行业投资机会与风险分析 321
**节童鞋行业投资机会分析 321
一、童鞋投资项目分析 321
二、可以投资的童鞋模式 321
三、2013年童鞋投资机会 322
四、2013年童鞋投资新方向 322
五、2014-2020年童鞋行业投资的建议 323
六、新进入者应注意的障碍因素分析 327
第二节影响童鞋行业发展的主要因素 328
一、2014-2020年影响童鞋行业运行的有利因素分析 328
二、2014-2020年影响童鞋行业运行的稳定因素分析 328
三、2014-2020年影响童鞋行业运行的不利因素分析 329
四、2014-2020年我国童鞋行业发展面临的挑战分析 330
五、2014-2020年我国童鞋行业发展面临的机遇分析 330
第三节童鞋行业投资风险及控制策略分析 331
一、2014-2020年童鞋行业市场风险及控制策略 331
二、2014-2020年童鞋行业政策风险及控制策略 332
三、2014-2020年童鞋行业经营风险及控制策略 333
四、2014-2020年童鞋行业技术风险及控制策略 334
五、2014-2020年童鞋同业竞争风险及控制策略 335
六、2014-2020年童鞋行业其他风险及控制策略 335
第十七章公司对童鞋行业投资战略研究 336
**节童鞋行业发展战略研究 336
一、战略综合规划 336
二、技术开发战略 336
三、业务组合战略 336
四、营销品牌战略 337
五、竞争战略规划 337
第二节对我国童鞋品牌的战略思考 337
一、企业品牌的重要性 337
二、童鞋实施品牌战略的意义 339
三、童鞋企业品牌的现状分析 339
四、我国童鞋企业的品牌战略 340
五、童鞋品牌战略管理的策略 340
第三节童鞋行业投资战略研究 342
图表1：2009-2014年中国童装行业市场规模分析 77
图表2：童装市场竞争格局 107
图表3：2013年中国大型商场前十位童装品牌的销售统计 112
图表4：2009年我国婴儿服装及衣着附件产量分析 142
图表5：2010年我国婴儿服装及衣着附件产量分析 142
图表6：2011年我国婴儿服装及衣着附件产量分析 142
图表7：2012年我国婴儿服装及衣着附件产量分析 142
图表8：2013年我国婴儿服装及衣着附件产量分析 143
图表9：2014年我国婴儿服装及衣着附件产量分析 143
图表10：2014年北京婴儿服装及衣着附件产量分析 143
图表11：2014年天津婴儿服装及衣着附件产量分析 143
图表12：2014年河北婴儿服装及衣着附件产量分析 144
图表13：2014年山西婴儿服装及衣着附件产量分析 144
图表14：2014年内蒙古婴儿服装及衣着附件产量分析 144
图表15：2014年辽宁婴儿服装及衣着附件产量分析 144
图表16：2014年上海婴儿服装及衣着附件产量分析 145
图表17：2014年江苏婴儿服装及衣着附件产量分析 145
图表18：2014年浙江婴儿服装及衣着附件产量分析 145
图表19：2014年安徽婴儿服装及衣着附件产量分析 145
图表20：2014年福建婴儿服装及衣着附件产量分析 145
图表21：2014年江西婴儿服装及衣着附件产量分析 146
图表22：2014年山东婴儿服装及衣着附件产量分析 146
图表23：2014年河南婴儿服装及衣着附件产量分析 146
图表24：2014年湖北婴儿服装及衣着附件产量分析 146
图表25：2014年湖南婴儿服装及衣着附件产量分析 147
图表26：2014年广东婴儿服装及衣着附件产量分析 147
图表27：2014年广西婴儿服装及衣着附件产量分析 147
图表28：2014年重庆婴儿服装及衣着附件产量分析 147
图表29：2014年四川婴儿服装及衣着附件产量分析 147
图表30：2014年北京婴儿服装及衣着附件产量集中度分析 148
图表31：2014年天津婴儿服装及衣着附件产量集中度分析 148
图表32：2014年河北婴儿服装及衣着附件产量集中度分析 148
图表33：2014年山西婴儿服装及衣着附件产量集中度分析 148
图表34：2014年内蒙古婴儿服装及衣着附件产量集中度分析 149
图表35：2014年辽宁婴儿服装及衣着附件产量集中度分析 149
图表36：2014年上海婴儿服装及衣着附件产量集中度分析 149
图表37：2014年江苏婴儿服装及衣着附件产量集中度分析 149
图表38：2014年浙江婴儿服装及衣着附件产量集中度分析 150
图表39：2014年安徽婴儿服装及衣着附件产量集中度分析 150
图表40：2014年福建婴儿服装及衣着附件产量集中度分析 150
图表41：2014年江西婴儿服装及衣着附件产量集中度分析 150
图表42：2014年山东婴儿服装及衣着附件产量集中度分析 150
图表43：2014年河南婴儿服装及衣着附件产量集中度分析 151
图表44：2014年湖北婴儿服装及衣着附件产量集中度分析 151
图表45：2014年湖南婴儿服装及衣着附件产量集中度分析 151
图表46：2014年广东婴儿服装及衣着附件产量集中度分析 151
图表47：2014年广西婴儿服装及衣着附件产量集中度分析 152
图表48：2014年重庆婴儿服装及衣着附件产量集中度分析 152
图表49：2014年四川婴儿服装及衣着附件产量集中度分析 152
图表50：北京亿元商场童装销售额前10位商场排序 153
图表51：10月上海童装销售额排名前十品牌 166
图表52：2014年童装行业企业集中度分析 205
图表53：2014年童装行业区域集中度分析 205
图表54：市场占有份额 209
图表55：市场占有份额 211
图表56：市场占有份额 214
图表57：市场占有份额 216
图表58：市场占有份额 218
图表59：市场占有份额 219
图表60：市场占有份额 221
图表61：市场占有份额 223
图表62：市场占有份额 225
图表63：市场占有份额 227
图表64：2014-2020年中国童装行业产量预测 278
图表65：2014-2020年中国童装行业消费量预测 278
图表66：2014-2020年中国童装行业产值预测 279
图表67：2014-2020年中国童装行业销售收入预测 280
图表68：2009-2014年中国童鞋行业市场规模分析 301
图表69：2014年中国童鞋行业需求区域结构分析 301
图表70：2014年华北地区童鞋市场规模分析 302
图表71：2014年东北地区童鞋市场规模分析 302
图表72：2014年华东地区童鞋市场规模分析 302
图表73：2014年华南地区童鞋市场规模分析 303
图表74：2014年华中地区童鞋市场规模分析 303
图表75：2014年西部地区童鞋市场规模分析 303
图表76：2013年童鞋行业企业集中度分析 307
图表77：2014年童鞋行业生产区域集中度分析 308
图表78：2014-2020年中国童鞋行业消费量预测 315
图表79：2014-2020年中国童鞋行业市场规模预测 315
图表80：2014-2020年中国童鞋行业总产值预测 316
图表81：2014-2020年中国童鞋行业销售收入预测 317
图表82：2014-2020年中国童鞋行业产能预测 317
图表83：2014-2020年中国童鞋行业产量预测 318
图表84：2014-2020年中国童鞋行业需求量预测 319
图表85：2014-2020年中国童鞋行业供需平衡预测 319
图表86：童鞋投资项目 321
图表87：中国童鞋项目风险控制建议与收益潜力提升措施 323
图表88：童鞋产品技术应用注意事项分析 323
图表89：童鞋产品项目投资注意事项图 324
图表90：童鞋产品行业生产开发注意事项 325
图表91：童鞋产品销售注意事项 326
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