我国洗发水行业市场深度研究及投资策略分析报告2014-2020年
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【报告编码】 123163
【出版日期】 2014年09月
【出版机构】 中 研 华 泰 研 究 院
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【目 录】
**章洗发水的相关概述 18
1.1洗发水的概述 18
1.1.1洗发水的概述 18
1.1.2洗发水产品的细分 19
1.1.3护发品定义及分类 19
1.2护发细分产品 20
1.2.1护发素 20
1.2.2啫喱水 23
1.2.3发泥发蜡 23
1.2.4染发剂 24
第二章2014年中国洗涤用品行业发展环境分析 26
2.1宏观经济环境 26
2.1.12012-2014年中国GDP增长分析 26
2.1.22014年中国工业经济运行情况分析 27
2.1.32012-2014年中国商品进出口贸易 28
2.1.42014年中国人口结构 30
2.1.52014年中国居民收入与消费状况 31
2.2政策环境分析 33
2.2.1中国日化行业环境监管政策分析 33
2.2.2《消费品使用说明化妆品通用标签》 34
2.2.32014年《化妆品标签标识管理规范》 35
2.2.42014年化妆品包装标准开始实施 42
2.3产业发展环境 43
2.3.12014年中国日化市场销售规模 43
3.3.22014年洗涤用品行业发展概况 44
2.3.32014年洗涤用品市场运行情况 45
2.3.42014年中国洗涤市场销售特点 46
第三章2014年中国洗发水市场分析 50
3.1中国洗发水市场概况 50
3.1.1中国洗发水行业发展的历程 50
3.1.2中国洗发水市场发展的现状 61
3.1.3中国洗发水的市场细分状况 64
3.1.4洗发水总体市场竞争格局 66
3.1.5本土洗发水企业发展现状 67
3.2洗发水市场营销分析 67
3.2.1洗发水产品销售模式分析 67
3.2.2中国洗发水销售渠道分析 68
3.2.3洗护发产品的销售手段分析 68
3.2.4洗发水市场需要创新营销方式 72
3.32014年洗护发市场规模分析 72
3.3.12014年中国洗发护发市场规模分析 72
3.3.22014年中国二合一洗发水市场规模 73
3.3.32014年中国护发造型产品市场规模 74
3.3.42014年中国护发素市场规模分析 75
3.3.52014年中国染发剂市场规模分析 76
3.42014年洗发水市场分析 77
3.4.12014年中国洗发水市场规模分析 77
3.4.22014年中国洗发水市场竞争状况 78
3.4.32014年中国洗发水传播风强势不减 79
3.4.42014年洗发水高端市场的竞争态势 81
3.5洗发水行业典型商业模式分析 82
3.5.1宝洁模式 82
3.5.2丝宝模式 87
3.5.3拉芳模式 89
3.5.4三种模式的启示 91
第四章2014年中国洗发水细分市场分析 94
4.1去屑洗发水 94
4.1.1中国去屑洗发水市场发展现状 94
4.1.2中国去屑洗发水市场竞争现状 97
4.1.32014年去屑洗发水市场竞争升级 98
4.1.42014年清扬男性洗发水市场分析 100
4.1.5追风中药去屑洗发水市场分析 101
4.2防脱洗发水 103
4.2.1中国防脱洗发水发展历程与现状 103
4.2.2日用洗发水功能延伸至防脱市场 105
4.2.3中国药物防脱发洗发水市场分析 106
4.2.4防脱洗发水主要品牌发展分析 106
4.2.5中国防脱发市场良性发展对策 110
4.3**洗发水 111
4.3.1**洗发香波的发展现状 111
4.3.2中国茶籽洗发水生产企业及产品 111
4.3.32014年中国**洗发水竞争状况 111
4.3.42014年中国**洗发水市场规模 112
4.3.52014年中国**洗发水市场兴起 113
第五章2014年中国主要区域洗发水消费调研分析 116
5.1华北地区 116
5.1.1北京市洗发水消费市场调研分析 116
5.1.2天津市洗发水消费市场调研分析 117
5.1.3太原市洗发水消费市场调研分析 117
5.1.4哈尔滨洗发水消费市场调研分析 118
5.2东北地区 119
5.2.1长春市洗发水消费市场调研分析 119
5.2.2沈阳市洗发水消费市场调研分析 119
5.2.3大连市洗发水消费市场调研分析 120
5.3华东地区 121
5.3.1济南市洗发水消费市场调研分析 121
5.3.2青岛市洗发水消费市场调研分析 122
5.3.3南京市洗发水消费市场调研分析 122
5.3.4苏州市洗发水消费市场调研分析 123
5.3.5上海市洗发水消费市场调研分析 124
5.3.6杭州市洗发水消费市场调研分析 124
5.3.7宁波市洗发水消费市场调研分析 125
5.3.8福州市洗发水消费市场调研分析 126
5.3.9厦门市洗发水消费市场调研分析 126
5.4华中地区 127
5.4.1合肥市洗发水消费市场调研分析 127
5.4.2南昌市洗发水消费市场调研分析 128
5.4.3郑州市洗发水消费市场调研分析 129
5.4.4长沙市洗发水消费市场调研分析 129
5.4.5武汉市洗发水消费市场调研分析 130
5.5华南地区 131
5.5.1广州市洗发水消费市场调研分析 131
5.5.2深圳市洗发水消费市场调研分析 131
5.5.3佛山市洗发水消费市场调研分析 132
5.5.4南宁市洗发水消费市场调研分析 133
5.5.5海口市洗发水消费市场调研分析 133
5.6西部地区 134
5.6.1成都市洗发水消费市场调研分析 134
5.6.2重庆市洗发水消费市场调研分析 135
5.6.3昆明市洗发水消费市场调研分析 136
5.6.4西安市洗发水消费市场调研分析 136
第六章2014年中国洗发水品牌发展分析 138
6.1洗发水品牌概述 138
6.1.1中国洗发水品牌发展历程 138
6.1.2中国洗发水品牌现状与格局 138
6.1.3中国洗发水主要品牌的概述 139
6.1.4洗发水品牌内涵的四个层面 140
6.2洗发水品牌格局分析 141
6.2.12014年中外洗发水品牌市场分析 141
6.2.2中国洗发水品牌渗透率总体情况 142
6.2.3中国消费者洗发水品牌使用解析 142
6.2.4中国洗发水品牌市场竞争特征 143
6.3国产洗发水品牌策略 144
6.3.1国产洗发水品牌存在的问题 144
6.3.2国内成功洗发水品牌的启示 152
6.3.3创造色彩缤纷品牌核心价值 154
6.3.4主动切入深度挖掘品牌手段 155
6.3.5提升洗发水品牌的创意能力 157
第七章2014年国内外洗发水重点企业分析 160
7.1宝洁公司 160
7.1.1企业基本情况 160
7.1.22014年公司经营状况 161
7.1.3广州宝洁公司经营状况 161
7.1.4飘柔品牌发展另类策略 163
7.1.5宝洁洗发水的品牌策略 171
7.2联合利华 172
7.2.1企业基本情况 172
7.2.22014年公司经营状况 172
7.2.3联合利华在中国的发展情况 173
7.2.4联合利华品牌战略提升竞争力 175
7.2.5联合利华圈地加大产品投入 179
7.3欧莱雅集团 182
7.3.1企业基本情况 182
7.3.22014年公司经营状况 183
7.3.3欧莱雅集团在中国的发展 183
7.3.4欧莱雅集团竞争策略分析 184
7.3.5欧莱雅进军大众洗发水市场 189
7.4花王株式会社 190
7.4.1企业基本情况 190
7.4.22013财年公司经营情况分析 190
7.4.3上海花王洗发水产品情况 191
7.4.4上海花王有限公司经营情况 192
7.5霸王国际集团 194
7.5.1企业基本情况 194
7.5.2霸王洗发水主要产品 194
7.5.32014年公司经营状况分析 195
7.5.4霸王领跑**洗发水市场 199
7.6索芙特股份有限公司 200
7.6.1企业基本情况 200
7.6.2公司主要产品 201
7.6.32014年公司经营状况 202
7.6.4索芙特竞争策略分析 217
7.7广州市好迪化妆品有限公司 218
7.7.1企业基本情况 218
7.7.2公司主要产品 219
7.7.32014年公司经营状况 219
7.7.42014年好迪新品上市 221
7.8广东省熊猫日化用品有限公司 222
7.8.1企业基本情况 222
7.8.2公司主要产品 222
7.8.32014年公司经营状况 222
7.8.4拉芳竞争策略分析 225
7.9上海华银日用品有限公司 226
7.9.1企业基本情况 226
7.9.2公司主要产品 227
7.9.3企业经营状况 227
7.10湖北丝宝股份有限公司 230
7.10.1企业基本情况 230
7.10.2公司主要产品 230
7.10.3企业经营状况 230
7.10.4企业经营策略 233
第八章2014-2020年中国洗发水市场前景分析 237
8.1洗发水市场前景 237
8.1.1洗发水产品未来发展趋势分析 237
8.1.2中国高端洗发水市场前景广阔 237
8.1.3**洗发香波发展前景分析 240
8.1.4茶籽洗发水市场前景预测分析 240
8.22014-2020年洗发水市场预测 241
8.2.12014-2020年洗涤用品市场规模预测 241
8.2.22014-2020年洗护发产品市场规模预测 242
8.2.32014-2020年中国洗发水市场规模预测 243
第九章2014-2020年中国洗发水行业投资机会与风险 244
9.12014-2020年中国洗发水行业投资环境 244
9.22014-2020年洗发水行业投资机会分析 245
9.2.1洗发水行业投资吸引力分析 245
9.2.2洗发水行业区域投资潜力 246
9.32014-2020年洗发水行业投资风险分析 246
9.3.1市场竞争风险 246
9.3.2品牌经营风险 247
9.3.3新品开发风险 248
9.42014-2020年中国洗发水行业投资策略分析 249
图表1：2009-2014年国内生产总值及其增长速度 26
图表2：2014年规模以上工业增加值增速 27
图表3：2014年主要工业产品产量及其增长速度 27
图表4：2009-2014年货物进出口总额 29
图表5：2014年货物进出口总额及其增长速度 29
图表6：2014年主要商品出口数量、金额及其增长速度 29
图表7：2014年主要商品进口数量、金额及其增长速度 30
图表8：2014年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度 30
图表9：2014年年末人口数及其构成 31
图表10：2009-2014年农村居民人均纯收入 32
图表11：2009-2014年城镇居民人均纯收入 32
图表12：2014年居民消费价格月度涨跌幅度 32
图表13：2014年居民消费价格比上年涨跌幅度 33
图表14：洗发水产品销售模式 67
图表15：2011-2014年中国洗发护发市场规模统计 72
图表16：2011-2014年中国洗发护发市场规模趋势图 73
图表17：2011-2014年中国二合一洗发水市场规模统计 73
图表18：2011-2014年中国二合一洗发水市场规模趋势图 73
图表19：2011-2014年中国护发造型产品市场规模统计 74
图表20：2011-2014年中国护发造型产品市场规模趋势图 74
图表21：2011-2014年中国护发素市场规模统计 75
图表22：2011-2014年中国护发素市场规模趋势图 75
图表23：2011-2014年中国染发剂市场规模统计 76
图表24：2011-2014年中国染发剂市场规模趋势图 76
图表25：2011-2014年中国洗发水市场规模统计 77
图表26：2011-2014年中国洗发水市场规模趋势图 77
图表27：2011-2014年中国**洗发液市场规模统计 112
图表28：2011-2014年中国**洗发液市场规模趋势图 112
图表29：北京市洗发水品牌占有率总体情况 116
图表30：北京市洗发水品牌渗透率情况 116
图表31：天津市洗发水品牌占有率总体情况 117
图表32：天津市洗发水品牌渗透率情况 117
图表33：太原市洗发水品牌占有率总体情况 117
图表34：太原市洗发水品牌渗透率情况 118
图表35：哈尔滨市洗发水品牌占有率总体情况 118
图表36：哈尔滨市洗发水品牌渗透率情况 118
图表37：长春市洗发水品牌占有率总体情况 119
图表38：长春市洗发水品牌渗透率情况 119
图表39：沈阳市洗发水品牌占有率总体情况 119
图表40：沈阳市洗发水品牌渗透率情况 120
图表41：大连市洗发水品牌占有率总体情况 120
图表42：大连市洗发水品牌渗透率情况 120
图表43：济南市洗发水品牌占有率总体情况 121
图表44：济南市洗发水品牌渗透率情况 121
图表45：青岛市洗发水品牌占有率总体情况 122
图表46：青岛市洗发水品牌渗透率情况 122
图表47：南京市洗发水品牌占有率总体情况 122
图表48：南京市洗发水品牌渗透率情况 123
图表49：苏州市洗发水品牌占有率总体情况 123
图表50：苏州市洗发水品牌渗透率情况 123
图表51：上海市洗发水品牌占有率总体情况 124
图表52：上海市洗发水品牌渗透率情况 124
图表53：杭州市洗发水品牌占有率总体情况 124
图表54：杭州市洗发水品牌渗透率情况 125
图表55：宁波市洗发水品牌占有率总体情况 125
图表56：宁波市洗发水品牌渗透率情况 125
图表57：福州市洗发水品牌占有率总体情况 126
图表58：福州市洗发水品牌渗透率情况 126
图表59：厦门市洗发水品牌占有率总体情况 126
图表60：厦门市洗发水品牌渗透率情况 127
图表61：合肥市洗发水品牌占有率总体情况 127
图表62：合肥市洗发水品牌渗透率情况 128
图表63：南昌市洗发水品牌占有率总体情况 128
图表64：南昌市洗发水品牌渗透率情况 128
图表65：郑州市洗发水品牌占有率总体情况 129
图表66：郑州市洗发水品牌渗透率情况 129
图表67：长沙市洗发水品牌占有率总体情况 129
图表68：长沙市洗发水品牌渗透率情况 130
图表69：武汉市洗发水品牌占有率总体情况 130
图表70：武汉市洗发水品牌渗透率情况 130
图表71：广州市洗发水品牌占有率总体情况 131
图表72：广州市洗发水品牌渗透率情况 131
图表73：深圳市洗发水品牌占有率总体情况 131
图表74：深圳市洗发水品牌渗透率情况 132
图表75：佛山市洗发水品牌占有率总体情况 132
图表76：佛山市洗发水品牌渗透率情况 132
图表77：南宁市洗发水品牌占有率总体情况 133
图表78：南宁市洗发水品牌渗透率情况 133
图表79：海口市洗发水品牌占有率总体情况 133
图表80：海口市洗发水品牌渗透率情况 134
图表81：成都市洗发水品牌占有率总体情况 134
图表82：成都市洗发水品牌渗透率情况 135
图表83：重庆市洗发水品牌占有率总体情况 135
图表84：重庆市洗发水品牌渗透率情况 135
图表85：昆明市洗发水品牌占有率总体情况 136
图表86：昆明市洗发水品牌渗透率情况 136
图表87：西安市洗发水品牌占有率总体情况 136
图表88：西安市洗发水品牌渗透率情况 137
图表89：中国洗发水品牌发展历程 138
图表90：中国洗发水品牌渗透率 142
图表91：收入与年龄定位图 142
图表92：洗发水市场集中度 143
图表93：宝洁公司产品组合示例图 160
图表94：2014年公司销售收入分析 161
图表95：2014年公司盈利指标分析 161
图表96：2014年公司资产负债析 162
图表97：2014年公司成本费用构成分析 162
图表98：2014年公司盈利能力分析 162
图表99：2014年公司偿债能力分析 163
图表100：2014年公司运营能力分析 163
图表101：2014年公司成长能力分析 163
图表102：联合利华品牌 172
图表103：花王公司经营状况 190
图表104：2014年公司销售收入分析 192
图表105：2014年公司盈利指标分析 192
图表106：2014年公司资产负债析 192
图表107：2014年公司成本费用构成分析 193
图表108：2014年公司盈利能力分析 193
图表109：2014年公司偿债能力分析 193
图表110：2014年公司运营能力分析 193
图表111：2014年公司成长能力分析 194
图表112：企业财务指标分析 195
图表113：企业资产负债表分析 195
图表114：企业现金流量表分析 197
图表115：企业利润表分析 197
图表116：企业资产负债表分析 202
图表117：企业利润表分析 207
图表118：企业现金流量表分析 210
图表119：企业盈利能力分析 214
图表120：企业成长能力分析 215
图表121：企业运营能力分析 215
图表122：企业偿债能力分析 216
图表123：公司主要产品 219
图表124：2014年公司销售收入分析 219
图表125：2014年公司盈利指标分析 219
图表126：2014年公司资产负债析 220
图表127：2014年公司成本费用构成分析 220
图表128：2014年公司盈利能力分析 220
图表129：2014年公司偿债能力分析 221
图表130：2014年公司运营能力分析 221
图表131：2014年公司成长能力分析 221
图表132：2014年公司销售收入分析 222
图表133：2014年公司盈利指标分析 223
图表134：2014年公司资产负债析 223
图表135：2014年公司成本费用构成分析 223
图表136：2014年公司盈利能力分析 224
图表137：2014年公司偿债能力分析 224
图表138：2014年公司运营能力分析 224
图表139：2014年公司成长能力分析 224
图表140：公司主要产品 227
图表141：2014年公司销售收入分析 227
图表142：2014年公司盈利指标分析 228
图表143：2014年公司资产负债析 228
图表144：2014年公司成本费用构成分析 228
图表145：2014年公司盈利能力分析 229
图表146：2014年公司偿债能力分析 229
图表147：2014年公司运营能力分析 229
图表148：2014年公司成长能力分析 229
图表149：2014年公司销售收入分析 230
图表150：2014年公司盈利指标分析 231
图表151：2014年公司资产负债析 231
图表152：2014年公司成本费用构成分析 231
图表153：2014年公司盈利能力分析 232
图表154：2014年公司偿债能力分析 232
图表155：2014年公司运营能力分析 232
图表156：2014年公司成长能力分析 232
图表157：2014-2020年中国洗涤用品市场规模预测 241
图表158：2014-2020年中国洗涤用品市场规模增长趋势预测图 241
图表159：2014-2020年中国洗护发产品市场规模预测 242
图表160：2014-2020年中国洗护发产品市场规模增长趋势预测图 242
图表161：2014-2020年中国洗发水市场规模预测 243
图表162：2014-2020年中国洗发水市场规模增长趋势预测图 243
图表163：中国洗发水项目风险控制建议与收益潜力提升措施 249
图表164：洗发水产品技术应用注意事项分析 250
图表165：洗发水产品项目投资注意事项图 251
图表166：洗发水产品行业生产开发注意事项 252
图表167：洗发水产品销售注意事项 252
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