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在白酒禁令拉低市场销售的影响下,洋河在主营业务上的资金压力倍增。事实上,洋河依靠拉动销售的,在业内一直饱受诟病。根据公开财报显示,2010年至2012年,洋河投入的促销费用分别为4.35亿元、6.62亿元和7.35亿元,中,投入一直位居前列。
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数据显示,200元-500元的次高端白酒产品2016年销量为5万吨,而80元-200元产品今年销量为124万吨,80元以下的产品销量甚至高达1081.5万吨;营业收入方面,200元-500元的次高端产品营收180亿元,而80元-200元的白酒产品实现营收1950亿元,80元以下的白酒产品营收3040。
在白酒行业有风向标之称的五粮液、贵州茅台也相继释放出业绩回暖的。业内普遍认为,国内白酒市场在经历深冰期后,出现了回暖趋势。对于白酒股的,华泰此前研报指出,新年伊始,市场资金更注重中长期的布局,本身也会对高估值的成长股持较为谨慎的态度,转而青睐防御价值明显同时具备业绩空间的白酒个股。
多年来,做实体的倡导的是终端为王,渠道致胜,所以,厂家靠团队、渠道、终端来竞争,形成了产品特有的、基本固定的定价体系,厂家、经销商、卖场三方的利润都必须要保证,只要中间有一方私心重一些,产品到消费者手中,价格就较高,平台出现之后,线上产品给消费者的感觉是价格便宜,天天宣讲的是少了经销商、卖场这两个环。